غالبًا ما يكون ابتكار اسم علامة تجارية أصعب مما ينبغي. تجلس أمام صفحة فارغة، وتكتب بعض الخيارات، وفجأة تجد أن كل شيء يبدو إما عامًا جدًا أو ذكيًا جدًا أو مستخدمًا بالفعل. اسم العلامة التجارية الجيد يعيش في مساحة ضيقة. يجب أن يكون سهل التذكر دون بذل جهد كبير، وواضحًا دون أن يكون مملًا.
تتناول هذه المقالة أفكار أسماء العلامات التجارية من زاوية عملية. لا تقتصر على قوائم الكلمات فحسب، بل تتناول الأفكار الكامنة وراء الأسماء التي تعلق في الأذهان. تلك الأسماء التي يتذكرها الناس بعد سماعها مرة واحدة، ويشعرون بالراحة عند نطقها، ولا تزال تحظى بشعبية بعد مرور سنوات.
ابدأ بالمعنى قبل الأسلوب
كثير من الناس يركزون مباشرة على الأسلوب. يريدون شيئًا جذابًا أو عصريًا أو مرحًا أو فاخرًا. الأسلوب مهم، لكنه يجب أن يأتي في المرتبة الثانية. المعنى يأتي أولاً.
قبل البدء في طرح الأفكار حول الأسماء، من المفيد توضيح بعض النقاط الأساسية. ليس كتمرين على العلامة التجارية، ولكن كأساس لها.
اسأل نفسك:
- ما هي المشكلة التي تحلها هذه العلامة التجارية بالفعل؟
- من هو المستهدف، من الناحية الواقعية، وليس من الناحية المثالية؟
- ما نوع الثقة التي تحتاج العلامة التجارية إلى كسبها؟
- ما هو النبرة التي تبدو صادقة وليست طموحة؟
قد تحتاج العلامة التجارية التي تعمل مع الشركات الناشئة في مراحلها الأولى إلى اسم مختلف عن تلك التي تخدم العملاء من الشركات، حتى لو كانت تقوم بعمل مشابه. لا ينبغي أن تبدو العلامة التجارية المتخصصة في مجال الصحة واللياقة البدنية والمبنية على روتين هادئ متسرعة أو عدوانية. ولا ينبغي أن تختبئ المنتجات التقنية المخصصة للمستخدمين غير التقنيين وراء لغة معقدة.
عندما يكون المعنى واضحًا، تصبح اختيارات الأسلوب أسهل.
أفكار لأسماء العلامات التجارية حسب الأسلوب والاتجاه
ليس كل اسم علامة تجارية بحاجة إلى أن يكون ذكيًا أو غير عادي. تستفيد الشركات المختلفة من أنماط تسمية مختلفة. فيما يلي مجموعة من أفكار أسماء العلامات التجارية مصنفة حسب النبرة والغرض، حتى تتمكن من التركيز على ما يناسبك بالفعل بدلاً من التمرير عبر خيارات عشوائية لا حصر لها.
أفكار احترافية لأسماء العلامات التجارية
هذه الأسماء مصممة لتبدو مستقرة وموثوقة وطويلة الأمد. وهي مناسبة للاستشارات والخدمات B2B والخدمات المالية والقانونية والعلامات التجارية ذات المظهر الراسخ.
- مجموعة نورثواي
- ستيرلينج فيلد
- هاربر بوينت
- أطلس ريتش
- كيستون أدفايزري
- خط القمة
- شركاء آيرونوود
- كليرفريم للاستشارات
- بريدجويل
- فانتاج كور
تتجنب هذه الأسماء الاتجاهات السائدة وتعتمد على لغة مألوفة وراسخة توحي بالموثوقية.
أفكار نظيفة وحديثة لأسماء العلامات التجارية
الأسماء الحديثة تميل إلى أن تكون قصيرة ومحايدة ومرنة. وهي مناسبة للتكنولوجيا والمنتجات الرقمية والوكالات والشركات الناشئة التي تريد مجالًا للتطور.
- فلوكسون
- برايتفورم
- نوفالان
- Syncraft
- كوريلي
- مجموعة الحقول
- صعوداً
- موديرا
- ببساطة
- خط التحويل
معظم هذه الأسماء تبدو طبيعية عند نطقها ولا تحصر العلامة التجارية في فئة واحدة.
أفكار أسماء تجارية جذابة لا تزال تبدو احترافية
لا يعني أن يكون الاسم جذابًا بالضرورة أنه مرح أو صاخب. تستخدم هذه الأسماء الإيقاع والتوازن والتباين الناعم لتبقى عالقة في الذاكرة دون أن تبدو مصطنعة.
- التقاط وبناء
- بلوم آند كو
- الرفع والمنطق
- برايت نست
- خيط عريض
- زاوية جديدة
- مسار واضح
- الجذر والنهوض
- حقل الشرارة
- إطار مفتوح
هذه الطرق مناسبة للاستوديوهات الإبداعية والعلامات التجارية الخدمية والشركات الصغيرة التي تعتمد على الترويج الشفهي.
أفكار قصيرة وبسيطة لأسماء العلامات التجارية
الأسماء القصيرة يصعب العثور عليها، ولكنها غالبًا ما تكون أسهل في التذكر. هذه الأفكار مقصودة أن تكون محدودة.
- لوم
- كيندرا
- عادي
- المحور
- غروف
- الميدان
- Forma
- العش
- الوضوح
- الموضوع
تكون الأسماء القصيرة أكثر فعالية عندما تقترن بموقع قوي وهوية بصرية متسقة.
أفكار إبداعية لأسماء العلامات التجارية ذات الشخصية المميزة
هذه الأسماء أكثر تعبيراً ولكنها لا تزال قابلة للاستخدام. فهي توحي بالشخصية دون أن تتحول إلى نكات داخلية.
- فانوس ورقي
- الشمال الهادئ
- الخيط المشترك
- الميناء المفتوح
- إشارة زرقاء
- غرفة التخزين
- استوديو دريفتوود
- الحقل الذهبي
- قصة ريدلاين
- تركيز ناعم
غالبًا ما تكون هذه الأسماء مناسبة للوكالات الإبداعية والعلامات التجارية المتخصصة في أسلوب الحياة والمشاريع التحريرية.
أفكار لأسماء العلامات التجارية مستوحاة من النمو والتقدم
إذا كانت العلامة التجارية تدور حول الحركة أو التحسين أو الزخم، فإن الأسماء التي تشير إلى الحركة إلى الأمام تميل إلى أن تبدو طبيعية.
- Upwell
- إعادة توجيه النوع
- Nextmark
- إليفيا
- Growstead
- Ascendly
- ترو نورثواي
- ميدان الإطلاق
- مسار
- ارتفاع مطرد
هذه الأسماء تبعث على التفاؤل دون أن تبدو مبالغًا فيها.
أفكار لأسماء علامات تجارية محلية وموجهة للمجتمع
هذه الأسماء تبدو واقعية وإنسانية. وهي مناسبة للأعمال التجارية المادية والخدمات المحلية والعلامات التجارية التي تركز على المجتمع.
- مجموعة كورنرستون
- استوديو مينلاين
- الغرفة المشتركة
- المدينة والتجارة
- غابة محلية
- هيرثسايد
- أعمال الحي
- شركة Streetlight
- خدمات الباب المفتوح
- نقطة التثبيت
إنها تبدو مألوفة وموثوقة، وهو ما يهم أكثر من الأصالة في العديد من الأسواق المحلية.
أفكار لأسماء علامات تجارية هادئة وموجهة نحو العافية
هذه الأسماء ناعمة ومتوازنة ومتواضعة. فهي تتجنب اللغة الدرامية وتركز على السهولة.
- ستيلويل
- المسار الهادئ
- شكل لطيف
- بلوم ريست
- Softline
- استوديو كليرووتر
- هافنلي
- أرضية متوازنة
- الراحة الحقيقية
- Slowfield
تكون أسماء العناية بالصحة أكثر فعالية عندما تكون صادقة ومتحفظة بدلاً من أن تكون عاطفية.
أفكار لأسماء علامات تجارية صديقة للتكنولوجيا بدون مصطلحات تقنية
هذه الأسماء مناسبة للمنتجات الرقمية أو الخدمات التقنية، ولكن تجنب أن تبدو تقنية للغاية أو قديمة.
- نوديواي
- برايتبيت
- Flowstack
- كود عادي
- Syncpath
- كورلينك
- حقل البيانات
- Cloudkind
- واجهة واحدة
- Signalry
وهي قابلة للقراءة والنطق ومرنة عبر تحديثات المنتج.
أخطاء شائعة في تسمية الأطفال تؤدي إلى الندم لاحقًا
تبدو العديد من الأخطاء في تسمية المنتجات غير ضارة في البداية. وغالبًا ما تنتج عن الحماس أو الضغط لاتخاذ قرار سريع. ولكن بمرور الوقت، تتحول هذه الأخطاء الصغيرة إلى عقبات حقيقية يصعب إصلاحها.
ومن بين أكثرها شيوعًا ما يلي:
- اختيار اسم لأنه يبدو عصريًا في الوقت الحالي: تتغير الاتجاهات بسرعة، لكن أسماء العلامات التجارية عادةً ما تبقى لسنوات. قد يبدأ اسم تم إنشاؤه بناءً على كلمة شائعة أو أسلوب شائع في الظهور بمظهر قديم أسرع مما هو متوقع.
- إعطاء الأولوية للذكاء على الوضوح: قد تبدو الأسماء الذكية مرضية في اللحظة الأولى، ولكن إذا كان الناس يجدون صعوبة في فهمها أو تذكرها، فإن جاذبيتها ستتلاشى بسرعة.
- تجاهل كيف يبدو الاسم عند نطقه بصوت عالٍ: الاسم الذي يبدو جيدًا على الشاشة قد يبدو غريبًا في المحادثة. إذا كان من الصعب نطقه أو من السهل إساءة نطقه، فإنه يخلق توترًا كلما تم استخدامه.
- عدم التحقق من الأسماء المماثلة في نفس المجال: حتى الاسم الجيد يفقد قيمته إذا اندمج في مجال مزدحم. العلامات التجارية المتشابهة في الصوت يمكن أن تسبب الارتباك وتضعف الاعتراف بها.
- الوقوع في حب اسم قبل اختباره: التعلق العاطفي يمكن أن يعيق التغذية الراجعة المفيدة. اختبار الاسم في مرحلة مبكرة يساعد على اكتشاف المشكلات قبل أن تصبح دائمة.
يجب أن يتحمل الاسم التكرار. إذا بدأ يبدو متعبًا أو غريبًا أو صعبًا في الشرح بعد تكراره عدة مرات، فهذا عادة ما يكون علامة تحذير تستحق الانتباه.
اختيار اسم يمكنك أن تنمو معه
أفضل العلامات التجارية تتطور بهدوء. فهي لا تسعى وراء الكلمات الطنانة ولا تستمد طاقتها من الاتجاهات التي تتلاشى بعد عام أو عامين. بل إنها تظل ثابتة منذ البداية. اسم كهذا يتيح للعلامة التجارية مجالاً للتطور، سواء كان ذلك من خلال توسيع نطاق الخدمات أو تغيير التركيز أو ببساطة النمو لتصبح نسخة أكثر ثقة من نفسها بمرور الوقت.
من المفيد إجراء فحص أخير بتخيل شكل الشركة بعد بضع سنوات. قد يكون الفريق أكبر، والجمهور أوسع، والعمل أكثر دقة. هل لا يزال الاسم مناسبًا دون الحاجة إلى تفسير أو اعتذار؟ إذا كان لا يزال يبدو طبيعيًا في تلك النسخة المستقبلية من العلامة التجارية، فمن المحتمل أنك قريب جدًا من الاختيار الصحيح.
خاتمة
الاسم التجاري ليس شعارًا. لا يحتاج إلى شرح كل شيء. يجب أن يكون طبيعيًا، وأن يبدو صحيحًا، وأن يدعم العمل الذي يقف وراءه.
إذا أبطأت وتركّزت على المعنى أولاً واختبرت الأسماء بصدق، فعادةً ما يصبح الخيار الصحيح واضحاً. ليس مثيراً بشكل درامي. فقط قوي. وهذا غالباً ما يكون أفضل علامة.
عندما تشعر أن الاسم مناسب، تتوقف عن محاولة تبريره. فقط تستخدمه.
الأسئلة المتكررة
ما الذي يجعل اسم العلامة التجارية يبدو مناسبًا؟
يكون اسم العلامة التجارية مناسبًا عندما يبدو طبيعيًا، ويتناسب مع النشاط التجاري، ولا يحتاج إلى شرح. يجب أن يكون سهل النطق، وسهل التذكر، ومريحًا للاستخدام في المواقف اليومية مثل رسائل البريد الإلكتروني، أو التعريفات، أو التوصيات. إذا كان الاسم يبدو مصطنعًا أو غريبًا، فعادةً ما يستمر هذا الشعور.
هل يجب أن يصف اسم العلامة التجارية نشاط الشركة؟
ليس دائمًا. يمكن أن تكون الأسماء الوصفية فعالة، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة، ولكنها ليست ضرورية. تركز بعض الأسماء التجارية القوية على النبرة أو المعنى أكثر من التركيز على الوظيفة. المفتاح هو أن يتوافق الاسم مع اتجاه العلامة التجارية وألا يربك الناس بشأن ما يمكن توقعه.
هل من الأفضل اختيار اسم تجاري قصير؟
غالبًا ما تكون الأسماء القصيرة أسهل في التذكر، ولكن الطول وحده لا يحدد الجودة. فقد يكون الاسم الأطول قليلاً الذي يبدو واضحًا وطبيعيًا أقوى من الاسم القصير الذي يبدو غامضًا أو صعب النطق. أفضل طول هو الذي يسهل نطقه وتكراره.
ما مدى أهمية النطق عند اختيار اسم العلامة التجارية؟
النطق مهم أكثر مما يدركه الكثير من الناس. إذا تردد الناس عند نطق الاسم، فقد يتجنبون استخدامه تمامًا. من الاختبارات الجيدة أن تنطق الاسم في جملة. إذا كان النطق سلسًا دون جهد، فهذه علامة إيجابية.
هل يمكن أن يكون اسم العلامة التجارية مبتكرًا للغاية؟
نعم. تصبح الإبداعية مشكلة عندما تعيق الوضوح. فالاسم الذي يكون ذكيًا أو مجردًا أو مربكًا بشكل مفرط قد يبطئ من عملية التعرف عليه والثقة به. والهدف ليس إثارة الإعجاب، بل التواصل بوضوح واتساق.