Придумать название бренда часто бывает сложнее, чем кажется. Вы садитесь за чистый лист, записываете несколько вариантов, и вдруг все они кажутся вам слишком общими, слишком умными или уже занятыми. Хорошее название бренда находится в узком диапазоне. Оно должно быть запоминающимся, но не слишком натужным, и понятным, но не скучным.
В этой статье рассматриваются идеи для брендов с практической точки зрения. Это не просто списки слов, а мысли, лежащие в основе названий, которые действительно запоминаются. Такие, которые люди запоминают после одного прослушивания, с удовольствием произносят вслух и по-прежнему поддерживают спустя годы.
Начните со смысла, а не со стиля
Многие люди сразу же обращают внимание на стиль. Они хотят чего-то привлекательного, современного, игривого или премиального. Стиль имеет значение, но он должен быть на втором месте. На первом месте — смысл.
Прежде чем приступать к мозговому штурму по поиску названий, полезно прояснить несколько основных моментов. Не в качестве упражнения по брендингу, а в качестве основы.
Спросите себя:
- Какую проблему на самом деле решает этот бренд?
- Для кого это реально, а не в идеале?
- Какое доверие необходимо завоевать бренду
- Какой тон кажется честным, а не амбициозным?
Бренд, работающий с начинающими стартапами, может нуждаться в другом названии, чем бренд, обслуживающий корпоративных клиентов, даже если они занимаются похожей деятельностью. Бренд, связанный со здоровьем и основанный на спокойных привычках, не должен звучать поспешно или агрессивно. Технический продукт, предназначенный для пользователей, не имеющих технических знаний, не должен скрываться за сложным языком.
Когда смысл ясен, выбор стиля становится проще.
Идеи для бренда по стилю и направлению
Не каждое название бренда должно быть остроумным или необычным. Различные компании выигрывают от разных стилей наименования. Ниже представлены идеи названий брендов, сгруппированные по тону и замыслу, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно подходит, а не просматривать бесконечные случайные варианты.
Идеи для профессиональных брендов
Эти названия созданы так, чтобы звучать стабильно, достоверно и долгосрочно. Они хорошо подходят для консалтинга, B2B-услуг, финансов, юридических услуг и брендов с устоявшимся имиджем.
- Northway Group
- Стерлинг-Филд
- Харбор-Пойнт
- Атлас Рич
- Keystone Advisory
- Линия Summit
- Ironwood Partners
- Консалтинговая компания Clearframe
- Бриджуэлл
- Vantage Core
Эти названия избегают модных тенденций и опираются на знакомый, укорененный язык, который вызывает доверие.
Идеи для чистых и современных брендов
Современные названия, как правило, короткие, нейтральные и гибкие. Они подходят для технологических компаний, производителей цифровых продуктов, агентств и стартапов, которые хотят иметь возможность развиваться.
- Флюксон
- Brightform
- Новалан
- Syncraft
- Corely
- Поле
- Вверх
- Модера
- Просто
- Линия смены
Большинство этих названий звучат естественно при произношении и не ограничивают бренд одной категорией.
Запоминающиеся идеи для бренда, которые по-прежнему выглядят профессионально
Запоминающееся не обязательно означает игривое или громкое. Эти имена используют ритм, баланс или мягкий контраст, чтобы оставаться запоминающимися, не выглядя при этом вычурными.
- Снимай и строй
- Блум и Ко
- Подъем и логика
- Яркое гнездо
- Жирный шрифт
- Свежий взгляд
- Четкий путь
- Root & Rise
- Поле искр
- Открытая рама
Они хорошо подходят для творческих студий, сервисных брендов и малых предприятий, которые полагаются на сарафанное радио.
Короткие и простые идеи для названия бренда
Короткие названия сложнее найти, но их часто легче запомнить. Эти идеи намеренно минимальны.
- Ткацкий станок
- Киндра
- Простой
- Ось
- Роща
- Поле
- Форма
- Гнездо
- Ясность
- Тема
Короткие названия лучше всего работают в сочетании с сильным позиционированием и последовательной визуальной идентичностью.
Креативные идеи для бренда с индивидуальностью
Эти имена более выразительны, но при этом остаются пригодными для использования. Они подразумевают характер, не превращаясь в внутренние шутки.
- Бумажный фонарь
- Тихий Север
- Общая нить
- Открытый порт
- Синий сигнал
- Кладовая
- Студия «Дрифтвуд»
- Золотое поле
- История Redline
- Мягкий фокус
Эти названия часто хорошо подходят для креативных агентств, брендов, связанных со стилем жизни, и редакционных проектов.
Идеи для бренда, вдохновленные ростом и прогрессом
Если бренд связан с движением, улучшением или динамикой, то названия, которые подразумевают движение вперед, обычно воспринимаются как естественные.
- Upwell
- Переслать Kind
- Nextmark
- Элевия
- Growstead
- Ascendly
- Истинный Нортвей
- Поле для запуска
- Траектория
- Устойчивый рост
Эти названия вызывают оптимизм, не звуча при этом преувеличенно.
Идеи для брендов, ориентированных на местность и сообщество
Эти названия выглядят надежными и человечными. Они хорошо подходят для физических предприятий, местных услуг или брендов, ориентированных на сообщество.
- Коллектив Cornerstone
- Студия Mainline
- Общая комната
- Город и торговля
- Местная роща
- У камина
- Работа по месту жительства
- Streetlight Co
- Услуги «Открытая дверь»
- Анкерная точка
Они вызывают чувство знакомости и доверия, что на многих местных рынках важнее оригинальности.
Идеи для брендов, ориентированных на спокойствие и благополучие
Эти названия мягкие, сбалансированные и сдержанные. Они избегают драматизма и делают акцент на легкости.
- Стилвелл
- Тихий путь
- Мягкая форма
- Блум Рест
- Мягкая линия
- Студия Clearwater
- Райский
- Сбалансированная земля
- Настоящее спокойствие
- Slowfield
Названия, связанные со здоровьем, лучше всего работают, когда они звучат искренне и сдержанно, а не эмоционально.
Идеи для брендов, ориентированных на технологии, без использования жаргона
Эти названия подходят для цифровых продуктов или технологических услуг, но не звучат слишком технически или устарело.
- Нодвей
- Brightbit
- Flowstack
- Открытый код
- Syncpath
- Corelink
- Поле данных
- Cloudkind
- Интерфейс один
- Сигнализация
Они легко читаются, произносятся и гибки при обновлениях продукта.
Распространенные ошибки в выборе имени, о которых позже приходится жалеть
Многие ошибки в выборе названия на первый взгляд кажутся безобидными. Часто они возникают из-за волнения или необходимости быстро принять решение. Однако со временем эти небольшие промахи превращаются в реальные препятствия, которые трудно устранить.
К наиболее распространенным относятся:
- Выбор имени, потому что оно сейчас звучит модно: Тенденции меняются быстро, но названия брендов обычно остаются неизменными в течение многих лет. Название, созданное на основе модного слова или популярного стиля, может начать казаться устаревшим раньше, чем ожидалось.
- Приоритет умности над ясностью: Умные названия могут вызывать удовлетворение в данный момент, но если людям трудно их понять или запомнить, новизна быстро проходит.
- Игнорируя то, как название звучит вслух: Имя, которое хорошо смотрится на экране, может вызывать дискомфорт в разговоре. Если его неудобно произносить или легко перепутать, то каждый раз, когда его используют, возникает напряжение.
- Не проверяя похожие названия в той же отрасли: Даже хорошее название теряет свою ценность, если оно теряется среди множества других. Похожие по звучанию бренды могут вызвать путаницу и ослабить узнаваемость.
- Влюбиться в имя, не проверив его: Эмоциональная привязанность может помешать получению полезной обратной связи. Раннее тестирование названия помогает выявить проблемы, прежде чем они станут необратимыми.
Имя должно выдерживать повторение. Если после нескольких повторений оно начинает казаться утомительным, неудобным или сложным для объяснения, это обычно является предупреждающим сигналом, на который стоит обратить внимание.
Выбор имени, с которым вы сможете расти
Лучшие бренды стареют незаметно. Они не гонятся за модными словами и не заимствуют энергию у тенденций, которые исчезают через год или два. Напротив, они с самого начала выглядят стабильными. Такое название оставляет бренду пространство для развития, будь то расширение услуг, смена фокуса или просто становление более уверенной версии себя с течением времени.
Полезной заключительной проверкой будет представить себе бизнес через несколько лет. Команда может стать больше, аудитория — шире, а работа — более совершенной. Будет ли название по-прежнему подходить без необходимости объяснений или оправданий? Если оно по-прежнему будет звучать естественно в этой будущей версии бренда, то вы, скорее всего, очень близки к правильному выбору.
Заключительные мысли
Бренд — это не слоган. Он не должен объяснять все. Он должен звучать естественно, правильно и поддерживать работу, которая за ним стоит.
Если вы замедлитесь, сначала сосредоточитесь на смысле и честно протестируете названия, правильный вариант обычно становится очевидным. Не захватывающий в драматическом смысле. Просто надежный. И это часто лучший признак.
Когда имя кажется подходящим, вы перестаете пытаться его оправдывать. Вы просто используете его.
Часто задаваемые вопросы
Что делает бренд правильным?
Бренд-название кажется правильным, когда оно звучит естественно, подходит к бизнесу и не требует пояснений. Оно должно быть легким для произношения, запоминающимся и удобным для использования в повседневных ситуациях, таких как электронные письма, представления или рекомендации. Если название кажется натянутым или неудобным, это ощущение обычно не проходит.
Должно ли название бренда описывать деятельность компании?
Не всегда. Описательные названия могут хорошо работать, особенно для новых брендов, но они не являются обязательными. Некоторые сильные бренды уделяют больше внимания тону или значению, чем функции. Главное, чтобы название соответствовало направлению бренда и не сбивало людей с толку относительно того, чего от него ожидать.
Лучше ли выбрать короткое название бренда?
Короткие названия часто легче запомнить, но длина сама по себе не определяет качество. Немного более длинное название, которое звучит ясно и естественно, может быть более сильным, чем короткое, которое кажется расплывчатым или трудным для произношения. Лучшая длина — это та, которая удобна для произношения и повторения.
Насколько важно произношение при выборе названия бренда?
Произношение имеет большее значение, чем многие люди думают. Если люди затрудняются произносить имя, они могут вообще отказаться от его использования. Хороший тест — произнести имя в предложении. Если оно звучит естественно, это хороший знак.
Может ли название бренда быть слишком креативным?
Да. Креативность становится проблемой, когда мешает ясности. Слишком умное, абстрактное или запутанное название может замедлить процесс узнаваемости и доверия. Цель не в том, чтобы произвести впечатление, а в том, чтобы общаться ясно и последовательно.