Жить, не изменяя себе

Когда приходит осознание, что наше время ограничено, самым ценным ресурсом становится способность действовать быстро и решительно. Ричард Брэнсон говорил: «Бери и делай», — и эта философия как нельзя лучше отражает подход основателя бренда DV Fashion Дарьи Васильевой. Она уверена, что излишние раздумья могут погасить энергию вдохновения и лишить возможности воплотить идеи в реальность. Истинный успех приходит к тем, кто не боится сделать первый шаг. В предпринимательстве, как и в жизни, важно не только умение действовать, но и способность наслаждаться каждым мгновением, оставаясь гибким и открытым для новых возможностей.

После многих лет работы в крупном бизнесе, где я занималась недвижимостью в компании одного российского олигарха, моя карьера неожиданно повернула в сторону искусства. Я решила оставить землю и подняться в небо, выбрав путь в творческой сфере. Так я оказалась в МХАТе имени Горького на должности директора по коммуникациям, где бок о бок трудилась с удивительными, талантливыми людьми. Особенно меня вдохновляла работа с костюмами. Создание сценических нарядов — это процесс, начинающийся с первой репетиции и передающий настроение и атмосферу спектакля и самого театра. Это меня вдохновляло и будоражило.

Когда театр закрылся на реновацию, у меня было два пути: ждать его открытия или отправиться в свободное плавание. В 2020 году многие бренды покинули российский рынок и возникла острая необходимость в новых решениях. В этот момент пазл сложился — я решила создать собственный бренд одежды. С детства сама шила наряды для выходов в свет и рисовала эскизы для других людей. В то же время предпринимательство меня привлекало постоянным движением и свободой. Работа на себя требует полной отдачи, без выходных и отпуска, но это дает и огромное удовлетворение. Предприниматели — это своего рода двигатели прогресса. Мне всегда хотелось быть таким движком, ведь в найме мои возможности были ограничены. Работа на себя открывает безграничные горизонты, хотя и сопряжена с большей ответственностью и рисками. Но в ней больше креатива и простора для реализации ярких идей. Меня захватывает сам процесс достижения целей. Это как вечный двигатель, который не требует внешнего источника вдохновения. Мне не нужны книги или авторы, чтобы зарядиться энергией. Это внутреннее стремление, которое либо есть в тебе, либо нет. Достигаторство — это часть меня. Поэтому выбор был очевиден.

Мой любимый дизайнер — Ив Сен-Лоран, а эпоха в моде — тридцатые годы. Этот период между мировыми войнами был наполнен яркостью и благородством. Россия, Европа и Америка тех лет вдохновляют меня на создание коллекций. Несмотря на сложные времена, люди стремились жить и наслаждаться жизнью, что привело к расцвету моды, искусства и культуры. Это был золотой век, насыщенный событиями и открытиями.

Концепция моего бренда родилась в Москве, а источником вдохновения стала русская аристократия. Мне хотелось показать, что истинная русская мода — это не просто цветочные принты, как у большинства российских марок, а дорогие ткани: бархат, шелк, кружево и необычные силуэты с широкими плечами. Первые две коллекции воплотили именно эту идею. Однако при выходе на рынок Дубая мы изменили подход по понятным причинам.

Сегодня это интеллектуальная мода, которая формирует вокруг нашего бренда сообщество людей, стремящихся к развитию и самовыражению. Мы создаем клубы и запускаем инициативы, чтобы каждый, услышав наше название, понимал: оно наполнено смыслом. Для женщин, которые считают важными личностный рост и самопознание, наш бренд становится отражением ценностей.

Философия бренда строится на принципах интеллектуальной моды. Каждая коллекция основывается на четырех компонентах. Первый — это историческая эпоха, второй — вдохновляющая личность, третий — направление в искусстве, и четвертый — тренды в материалах. Мы не стремимся следовать исключительно модным веяниям или копировать чужие идеи. Наш бренд не про традиционную женственность в ее классическом понимании: надень красивое платье и точно встретишь мужа. Мы создаем глубокие смыслы и интеллектуальную моду, к которой пришли не сразу. Прошло время поиска — от аристократического стиля до экспериментов с трендами, — но последние две коллекции показали, что мы нашли свой путь.

В летней коллекции мы обратились к викторианской эпохе, к образу Жанны Дюбарри и к работам признанного мастера, иллюстратора французской моды, гения лаконизма Рене Грио. Асимметричный крой и мокрая ткань стали основой дизайна. Изучая викторианские туалеты, мы обнаружили, что кружево и пышные юбки с корсетами были в моде, и интегрировали эти элементы в нашу работу. Мы погружались в мир фаворитки Людовика XV, вызывавшей своим прошлым простолюдинки сложные чувства у придворных и особенно раздражавшей королевскую семью. Мы старались понять ее предпочтения и ценности, чтобы органично вплести их в коллекцию. Работы Грио вдохновили нас на использование его палитры и принтов, в которые мы добавили современный трендовый акцент.

В нашей практике был интересный опыт. Мы решили сотрудничать с одной очень известной девушкой на условиях бартера. Это случилось год назад, когда мы выпустили осеннюю коллекцию. Источником вдохновения для этой линии послужила эпоха рыцарей, с их характерными большими капюшонами. Мы создали пальто с огромными капюшонами, и она согласилась их рекламировать. Эта девушка стремилась иногда оставаться незамеченной в толпе и для прогулок, например, по Патриаршим прудам, нашла в наших пальто идеальное решение. Она настолько полюбила их, что заказала все доступные цвета — их было около 10 или 15. Каждый день она носила наши пальто, скрывая лицо от назойливых взглядов и избегая просьб об интервью или автографах. Мне кажется, она до сих пор остается верной нашему бренду. Взаимодействие с блогерами часто начинается с рекламы, но затем перерастает в крепкие отношения. Они становятся нашими постоянными клиентами, что подтверждает правильность выбранного пути и становится показателем качества нашей одежды. Это всегда приятно — видеть такой отклик на свою работу.

Запуск бренда в Дубае оказался для нас одновременно сложным и удивительно успешным. С одной стороны, мы столкнулись с бюрократическими трудностями, которые затянули процесс открытия счета и регистрации компании почти на год, хотя изначально планировали уложиться в три-четыре месяца. Это было непростое испытание, сопровождавшееся значительными финансовыми потерями. Однако в итоге я нашла способ решить эти вопросы самостоятельно. Вместо того чтобы тратить огромные суммы на посредников, обратилась напрямую в банк и добилась открытия счета всего за две недели. Этот опыт оказался весьма неожиданным и может быть полезен тем, кто планирует начать бизнес в Дубае.

С другой стороны, мы подошли к выходу на дубайский рынок с особым вниманием к местной культуре. Вместо того чтобы просто привезти нашу основную коллекцию из России, мы создали специальный дроп «Рамадан», который идеально соответствовал культурным традициям региона. Это позволило нам быстро завоевать симпатии локального сообщества. В дальнейшем мы продолжили развивать это направление, выпуская специальные коллекции для каждого сезона.

Презентация нашего бренда в Дубае была тщательно продумана. Мы организовали пресс-конференцию, разделив ее на две части: одна для местных жителей и англоговорящей аудитории, другая — для русскоязычного сообщества. Такой подход позволил нам познакомить с брендом сразу два сегмента аудитории. Далее мы использовали интернет-рекламу и сотрудничали с лидерами мнений и блогерами. В Дубае, как и в Москве, отлично работает сарафанное радио: если ты предлагаешь действительно качественный продукт, о тебе быстро узнают.

Дубай поражает многогранностью, его возможности кажутся мне неисчерпаемыми. Каждый раз, приезжая сюда на неделю, успеваю сделать больше, чем в Москве за месяц. Здесь все происходит словно по волшебству: нужные люди, интересные мероприятия — все это становится доступным благодаря лояльности местного сообщества. В Дубае все приезжие поддерживают друг друга, и это создает особую атмосферу. В то же время Восток для меня — это загадка, манящая своей глубиной и многогранностью. Приезжая в Дубай, где я живу столько же, сколько и в Москве, всегда открываю для себя что-то новое и неожиданное. Он словно бесконечная книга, которую невозможно дочитать. Чтобы полностью понять Восток, нужно здесь родиться. Но каждый визит приносит новые открытия, и это бесконечное путешествие завораживает.

Понять и прочувствовать настроение города очень важно: если вы планируете начать бизнес в Дубае, советую не торопиться, потому что Восток неспешен. Не стоит сразу открывать бутик или стремиться попасть во все торговые центры. Главное — открыть счет самостоятельно, без посредников. Затем лучше действовать постепенно, через сотрудничество с лидерами мнений. В Дубае достаточно одного сезона, чтобы о вас узнали. В отличие от Москвы, где необходим флагманский бутик для брендов среднего и премиум-класса, здесь можно развиваться поступательно и достичь успеха быстрее.

Местные жители относятся к покупкам проще, чем в Москве. Уровень дохода выше, и решения принимаются быстрее. Если в Москве девушки могут долго выбирать платье, примерять его несколько раз, то в Дубае все происходит легче — люди просто наслаждаются жизнью.

Мода в Дубае разнообразна и отражает интересы разношерстного сообщества. Мы ожидали, что популярными станут вечерние и спортивные наряды, но оказалось, что здесь много бизнес-леди. Поэтому первыми среди востребованных стали офисные образы, а затем уже вечерние. Женщины в Дубае активно занимаются разными делами: им нужно выглядеть стильно в офисе, в ресторане вечером, в спортивных нарядах в выходные и в пляжных на отдыхе. Все стремятся выделиться, быть яркими и непохожими друг на друга, поэтому выбирают молодые бренды. Есть шанс найти что-то особенное среди небольших марок, избегая массовости крупных брендов.

Дизайнера делает успешным его творческий подход и способность создавать что-то новое. Хотя я не могу назвать себя дизайнером в полном смысле слова, так как больше занимаюсь больше управлением брендом. У меня есть команда, которая занимается разработкой коллекций, а я скорее владелец и предприниматель. Дизайнер — это тот, кто ведет коллекцию от начала до конца, создавая паспорта изделий и занимаясь множеством рутинных задач. Но как для руководителя, для меня важно, чтобы бренд не повторял чужие идеи. Если эскиз напоминает что-то существующее, он сразу отклоняется, даже когда это касается только силуэта.

Мне нравится тема женской силы и эмансипации. Мы создавали коллекцию «Весенние и маленькие женщины», вдохновляясь именно такими историями. Мне хотелось бы создать костюмы для спектакля или фильма, посвященного этому времени, когда женщины только начинали работать и получать права. Это время пробуждения и силы. Наша миссия — показать, что женщина может быть многогранной: красивой, спортивной, умной и успешной. Она не обязана жертвовать одной из своих ролей ради другой. Мы верим, что каждая заслуживает быть собой — яркой и многозадачной, — и наша мода помогает ей выразить это. Она дочь, сестра, жена, мать, способная твердо стоять на ногах и управлять бизнесом.

Два события в моей жизни изменили мое сознание, словно вывернув его наизнанку и затем вернув обратно, но уже другим. Первое — это рождение ребенка. В этот момент пришло понимание, что я больше не одна. С одной стороны, накатила огромная ответственность, а с другой — родилась безусловная любовь. Второе событие — утрата отца. Время, когда ты была маленькой девочкой, которой была доступна привилегия в любой момент обратиться за помощью, закончилось. Эти события произошли в один год и оказали глубокое влияние на меня.

На перепутье я всегда обращаюсь за советом к мужу. Он самый умный из всех, кого знаю. Его интеллект и управленческий опыт бесценны. В вопросах бизнеса он мой лучший консультант, и мне невероятно повезло, что он рядом. Его советы всегда точны и мудры. Я не осталась один на один с новой реальностью. Но переживания побудили меня заняться собственным делом. Когда спрашивают о том, где я нашла вдохновение для этого, я не всегда могу ответить однозначно. Это не просто вдохновение, это внутренний стержень, который формируется благодаря сильным жизненным событиям. Тогда изменилось главное — пришло понимание реальности. До рождения ребенка и потери отца я жила в иллюзиях. Сняв розовые очки, осознала, насколько скоротечна жизнь, и поняла, что нужно ценить каждый момент. Мои ценности изменились: теперь я спрашиваю себя, чего хочу именно я, не для кого-то другого, а для себя.

Удовлетворение жизнью для меня теперь заключается не только в глобальных достижениях, но и в мелочах. Например, эстетика имеет для меня большую ценность. Когда я изменила офис, чтобы он соответствовал моим представлениям о красоте и чистоте, качество моей жизни улучшилось. Удовлетворенность складывается из маленьких радостей: выпить чашку кофе, насладиться чистотой вокруг, беседой с вдохновляющим человеком или побыть в одиночестве. Эти небольшие удовольствия формируют общее чувство счастья. Главная цель — радоваться жизни и оставаться верной своим желаниям. Хочу проснуться однажды утром в зрелом возрасте и понять, что все, что я сделала, было для себя и близких. Что я жила, не изменяя себе.

Когда я встречаю людей с неиссякаемой энергией, это словно глоток свежего воздуха. Каждый человек по-своему удивителен, и порой встречаешь кого-то известного, думаешь: «Вот это да, сколько он всего сделал!» А потом понимаешь, что за фасадом пустота, просто удача улыбнулась ему. И вдруг заходишь в магазин, где работает женщина, продающая хлеб, и наполняешься радостью. Ее энергия вдохновляет больше, чем многие знаменитости. Важно уметь видеть это в каждом — не завидовать, а учиться и принимать.

Недавно вернулась из отпуска с ощущением обновления. Три недели перезагрузки — роскошь для предпринимателя. Первые две недели прошли в делах, но последняя стала настоящим детоксом: без телефона, соцсетей, совещаний. Это было необходимо, чтобы восстановить силы. Приземлившись в Москве, почувствовала прилив созидательной энергии. Теперь полна желания работать и творить. Это состояние, когда делаешь все не потому, что надо, а потому, что хочется. В планах проект мечты, связанный с фэшн-индустрией, но уже не под моим именем. Хочу создать массовую спортивную линию. Надеюсь, в 2025 году удастся реализовать задуманное и познакомить мир с моими новыми п