Оказалось, что большая часть целевой аудитории Discovery была захвачена популярным внедорожником Defender, который на сегодняшний день является бестселлером компании JLR (бывшая Jaguar Land Rover). За первую половину года Defender был продан в количестве 53 232 штук (-4,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), в то время как продажи Discovery составили всего 7698 штук (-18,6%). Между этими двумя моделями находятся Range Rover — 40 850 шт. (+11,9%), Range Rover Sport — 39 862 шт. (+43,4%), Range Rover Evoque — 21 487 шт. (+23%), Range Rover Velar — 13 463 шт. (+15,6%) и Discovery Sport — 9598 шт. (+5,1%). Таким образом, большой Defender уже давно и безнадежно отстает.

Актуальный Discovery пятого поколения (фактически третьего по счету) дебютировал в 2017 году и в 2020 году прошел плановый рестайлинг, после чего появились слухи о том, что шестого поколения внедорожника может не быть, и имя Discovery будет отправлено в архив до лучших времен. К счастью для Discovery, в прошлом году в JLR произошли значительные изменения: марка Land Rover была разделена на три отдельных бренда — Range Rover, Discovery и Defender, что означает, что Discovery выжил и теперь будет развиваться отдельно от Range Rover и Defender, хотя и будет использовать общие платформы. Разделение Land Rover позволит более точно позиционировать каждый из трех брендов, и они будут продаваться через свои собственные шоу-румы, что предотвратит переход потенциальных клиентов между моделями.

Поскольку прежнюю нишу Discovery занял Defender, для Discovery было найдено новое позиционирование — приключенческие семейные SUV. По данным британского журнала Autocar, ссылающегося на руководителя брендов Discovery и Defender Марка Кэмерона, Discovery шестого поколения получит принципиально новый дизайн, более напоминающий минивэн, чем традиционный внедорожник. Ожидается, что «шестой» Discovery появится в 2026 году, он будет использовать платформу MLA от актуального Range Rover и будет доступен с гибридными и полностью электрическими силовыми установками. Премьера электрического Range Rover ожидается в этом году.

Новый Discovery, вероятно, станет самой просторной моделью в гамме JLR, и для него уже готовится элитная спецверсия, близкая по статусу и цене к Land Rover Defender Octa, но с уникальными дизайнерскими и функциональными особенностями. Дорогие спецверсии флагманских моделей станут одним из приоритетных направлений бизнеса JLR, что позволит повысить ее прибыльность. Кроме того, в июне этого года JLR анонсировала еще один самостоятельный бренд — Freelander, который будет ориентирован преимущественно на китайский рынок и будет использовать платформу Chery.