ДНК очаровательного бренда
Мы ждем поэзии и изящества, таящихся в каждом стежке, каждом изгибе ткани. Ив Сен-Лоран как-то сказал: «Мода — это то, что уходит, стиль — это то, что остается». Именно стиль, утонченность и неповторимый образ вдохновляют основателей бренда YVON Карину Росс и Альмиру Шнайдер на создание изысканных коллекций. В интервью они делятся историей рождения бренда, философией и вдохновением, которые наполняют каждое их творение.
К.Р.: Мы познакомились около 10 лет назад, когда Альмира пригласила меня во французское кафе в Казани есть пирожные. Тогда мы обе собирались ехать в Милан, и эта совместная поездка стала отправной точкой нашей дружбы. А идея создания бренда пришла к нам во время поездки в Париж, когда мы вдохновлялись романтикой города: его архитектурой, цветами и садами.
Альмира тогда работала в шоу-руме бутика, где изготавливали куртки с ручной вышивкой. Она прилетела в Париж, привезла с собой эту коллекцию, и мы делали фотографии для социальных медиа. Я была моделью, а Альмира снимала меня на телефон. Мы стояли на площади Place-Vendôme с чемоданами, и в этот момент вдруг поняли: зачем мы это делаем для кого-то? Мы знаем дело и видим прекрасное вокруг, вдохновляемся им — стоит попробовать что-то сделать самим.
А. Ш.: Мы поняли, что можем создавать что-то свое, используя собственное видение. Нам хотелось делать красивые, качественные вещи для себя. Мы вместе сможем создать что-то интересное. Нам хотелось, чтобы вещи были красивыми и с идеальной посадкой по фигуре в любом размере.
К.Р.: Так что около 5 лет назад мы с Альмирой и начали шить себе платья, потому что было сложно найти подходящие по размеру и стилю. Мы решили создать свой бренд, который будет отвечать нашим предпочтениям. Сначала это было просто хобби — мы шили по 5-7 платьев в месяц и сразу их продавали.
А два года назад мы с двумя инвесторами открыли компанию в Казани, построили офис и производство. Параллельно я открыла компанию в Дубае, и мы начали вести два сайта, разделив продажи между странами.
А. Ш.: Для нас было важно, чтобы внутренняя отделка платьев была безупречной. Я перфекционист и для меня принципиально, чтобы швы, подкладка, фурнитура были идеальными. Мы используем только натуральные ткани, в основном шелк, лен и хлопок.
К.Р.: Распределили обязанности между собой — у нас четкое разделение ролей. Я отвечаю за визуальную составляющую и энергетику: съемки, соцсети, маркетинг. Альмира занимается производством, разработкой коллекций, подбором тканей и фурнитуры. У нас полное доверие друг к другу, мы не вмешиваемся в зону ответственности каждой из нас.
А. Ш.: Да, мы очень хорошо понимаем друг друга и не сомневаемся в решениях партнера. Это позволяет нам эффективно работать и быстро принимать решения.
К.Р.: Нейминг — это знаковый момент для бренда. Мы хотели, чтобы название звучало необычно и отражало наш характер — строгий, но в то же время нежный. По поводу первой части — YV — не было сомнений, потому что оно короткое и звучит уверенно. Была идея назвать бренд YVONNE, но потом отказались от этой мысли, потому что такое название было бы лишено твердости характера. Поэтому остановились на варианте YVON — это имя с характером, в котором одновременно присутствуют стойкость, уверенность в себе и женственность. Нам нравится сингармоничное созвучие с Ив-сен-Лораном, идеями которого мы всегда вдохновлялись.
А. Ш.: Для нас очень важно, чтобы девушки, которые выбирают наши платья, чувствовали себя уверенными и красивыми. Мы вдохновляемся эстетикой, архитектурой, цветами — всем, что наполняет нашу жизнь.
Наша клиентка — легкая, воздушная девушка, которая любит привлекать внимание. Она уверена в себе и получает удовольствие от взглядов окружающих. Ей нравится яркая, необычная одежда, которая подчеркивает ее индивидуальность.
К.Р.: Для нее важно ощущать себя особенной в ярких, запоминающихся нарядах. Наши платья идеально подходят для активной светской жизни в Дубае. Девушки носят их и на дневные, и на вечерние мероприятия, создавая эффектные образы.
А. Ш.: Мы тщательно продумываем каждую коллекцию. Сначала вместе подбираем вдохновляющие цвета, принты, силуэты. Затем разрабатываем эскизы и отправляем их дизайнеру, который воплощает в жизнь наши идеи. Мы составляем принты как букеты: подбираем каждый цветок, смотрим, как он выглядит в кадре. Берем гортензию, пион. Делаем 20 кадров и понимаем, что нужно добавить еще что-то. Очень важно, чтобы принт идеально сочетался с тканью и выглядел гармонично.
К.Р.: Да, это очень длительный и кропотливый процесс. Мы тщательно продумываем, где и как будем снимать каждую коллекцию, чтобы создать целостную историю бренда. Вехой и стратегическим решением на этом пути стало открытие компании в Дубае. Здесь очень активная светская жизнь, принято выбирать яркие, нарядные образы на каждый день. Поэтому наши платья пользуются большим спросом.
Мы работаем с ведущими мультибрендовыми магазинами в Дубае, Европе и России. У нас контракты с ЦУМ, Luxo, VIP и другими. Мы очень плотно, активно и быстро выходим на Европу, Ближний Восток, работаем с Францией, Монако, Грецией, Кувейтом и Катаром.
Открывать бизнес в Дубае было довольно просто. Очень легко обновлять лицензию, делать компанию, визы: все онлайн — по любому вопросу. Я много занималась моделингом в течение 10 лет, жила во всех странах, получала рабочие визы. Мне кажется, жалуются те, кто не знает, как это все происходит в бюрократических системах других стран.
Основная сложность — это работа с крупными мультибрендовыми магазинами, которые не всегда готовы сотрудничать с созданными недавно брендами. Такие крупные компании, как «Алтая», «Блуминг Делс», «Харви» и «Унас», не берут молодые бренды. Мне кажется, что они привыкли работать только с теми, в ком уже уверены, и как будто бы не интересуются молодыми перспективными компаниям. У них всегда один и тот же состав по 10-20 лет на рынке. Но мы готовы и ждем предложений.
Единственный очень серьезный вопрос, который меня волнует: в Дубае платежная система Stripe не поддерживает American Express. Мы сейчас выходим на Америку, у нас идут клиенты из США, которые не могут оплатить этими картами у нас на сайте. Это, пожалуй, сложность номер один. Ну а на практике нам не хватает красивой упаковки, которую можно заказать небольшими партиями.
А. Ш.: Но в целом Дубай очень подходящее место для нашего бренда. Мы планируем открыть здесь свой фирменный магазин, который будет узнаваем по характерным особенностям — имени бренда, названиям моделей и стилю. Интересный факт в этой связи — каждое наше платье названо в честь цветка.
К. Р.: Я подарила Альмире очень красивую книгу из Парижа, в которой есть изображения 400 цветов с разными названиями. И каждый раз, когда мы создаем коллекцию, Альмира выбирает цветок, который подходит к платью. И в результате по структуре или по силуэту можно увидеть, что крой и образ платья повторяет, например, форму тюльпана.
Наши съемки всегда узнаваемы благодаря визуальным особенностям. Мы работаем в экстремальных условиях, отправляясь в удивительные места. Мне особенно нравятся такие проекты, ведь они позволяют показать, что «девушка Ивон» путешествует по всему миру — от Африки до Рима и Омана. Она всегда берет с собой эти платья, чтобы передать через них свое настроение.
Мы снимаем в горах, на скалах и обрывах, куда добраться непросто, но очень хочется из-за их невероятной красоты. Каждый раз, создавая концепцию съемки, я размышляю о том, куда бы отправилась девушка Ивон в этой коллекции. Если это яркие желтые принты, как в коллекции Sun Kiss, то она мечтает о солнечной стране, поэтому мы выбрали Занзибар. Если это розовые платья с гортензиями, она гуляет по европейским садам.
Каждую коллекцию я связываю с определенной страной или местом — парками, горами, морем, природой. Важно соединить принт, текстуру и фактуру платьев с ландшафтом и атмосферой той страны, где мы снимаем.
Все съемки яркие, случаются и приключения. Иногда во время съемок нас останавливает полиция. Например, месяц назад мы снимали в Риме у фонтана Треви. Мы бегали вокруг него, а полицейские — за нами. Это было забавно. Они подходили к нам несколько раз, предупреждали, а потом приехали с мигалками и настойчиво попросили покинуть место, объясняя, что здесь съемки запрещены. Подобная история произошла и в Ираке. Когда мы снимали в Омане, на границе с Ираком и Ираном, заметили, что подплыли лодки и люди с них что-то нам кричат. Одна лодка остановилась, и с нее начали выгружать коробки. Мы испугались, подумали, что нас сейчас убьют. А оказалось, что нам решили предложить рыбу из Ирака.
Разнообразие и гармония элементов природы переходят с нами от коллекции к коллекции. Когда нужно найти вдохновение для создания новой коллекции, поступаем по традиции: едем вдвоем в какое-то путешествие. Это обязательно происходит хотя бы раз в год — очень любим проводить время вдвоем. В такие моменты мы полностью погружаемся в творчество и делимся идеями. Мы размышляем: что бы мы хотели создать для себя и других? Какой образ мы хотим воплотить?
Наши клиенты и инфлюенсеры, которых мы называем музами бренда, вдохновляют нас на новые идеи. Мы представляем, как каждая из них могла бы выглядеть в наших нарядах, и думаем: «Это идеально для нее».
Рассуждаем так: этой девушке подойдет платье с открытыми плечами. А другой клиентке лучше сделать акцент на талии или добавить длинные рукава для элегантности. У нас есть клиентка с определенными предпочтениями — она любит длинные платья с закрытыми руками. Мы учитываем все эти пожелания и создаем коллекции на основе запросов и наших собственных идей. Таким образом каждая коллекция рождается из сочетания наших личных предпочтений, пожеланий клиентов и вдохновения от мест и людей вокруг.
А . Ш.: Для меня невероятная радость — видеть, когда известные девушки-блогеры выбирают наши платья и берут их с собой в поездки, выходят в них замуж, посещают какие-то важные места и мероприятия. Это взрыв эмоций.
К. Р.: Когда идешь куда-то на ланч, на ужин, и видишь — девочки в твоих платьях. Для меня вдохновение в балансе и радости, когда вижу большие заказы от мультибренда. Когда слышу звуковое оповещение от Shopify.
К.Р.: Иногда нас спрашивают, какой совет мы могли бы дать начинающим предпринимателям в сфере моды в Дубае. Я бы сказала так: не бояться открывать свой бизнес, верить в себя и свое дело. Не пытайтесь подстраиваться под чужие ожидания, оставайтесь верными своему видению. И помните, что работать придется 24 на 7, иногда забывая про еду и воду.
А.Ш.: Не изменять себе, настаивать на своем, верить в то, что делаешь. Главное — любить свое дело, и вдохновляться каждый день. Тогда бренд будет по-настоящему особенным.
