Перезагрузка Jaguar стартовала в 2021 году под руководством бывшего генерального директора JLR, Тьерри Боллоре. Он принял решение перевести марку из премиум-сегмента в лакшери, чтобы избежать конкуренции с немецкой тройкой (Audi, BMW, Mercedes-Benz). В будущем все новые модели Jaguar будут электрическими и будут базироваться на собственной платформе JEA (Jaguar Electrified Architecture), разработанной с нуля.
2 декабря состоится презентация концепт-кара, который станет предвестником первой лакшери-модели Jaguar — это будет 4-дверный GT стоимостью более 100 000 фунтов стерлингов. 18 ноября Jaguar представил новые логотипы, включая круг с двумя буквами J, новый шрифт для надписи Jaguar и изображение прыгающей кошки. Решетка, из которой кошка выпрыгивает, станет ключевым элементом дизайна новых моделей.
Вместе с новыми логотипами был выпущен промо-ролик в стиле фильмов Уэса Андерсона, где люди одеты в яркие наряды. Новый девиз бренда — «Copy Nothing» («Ничего не копируй»), что отражает стремление к уникальности, заложенное основателем Jaguar Уильямом Лайонсом. Видео вызвало бурю эмоций в социальных сетях, где многие пользователи и знаменитости высмеяли ребрендинг.
Поклонники и владельцы старых моделей Jaguar резко отреагировали на новое позиционирование бренда, оставляя негативные комментарии под промо-роликом. Генеральный директор Jaguar Роудон Гловер осудил ненависть в социальных сетях и заявил, что марка стремится привлечь новую аудиторию, отказавшись от традиционных автомобильных стереотипов.
Обстановка в Jaguar перед премьерой 2 декабря накалена. Компания явно пытается заинтересовать фэшн-индустрию, но успех в автобизнесе, где реклама и пиар довольно консервативны, не гарантирован.
Ссылка на источник: https://www.kolesa.ru
