Массовый невроз современности – желание быть хорошим, удобным, полезным, успешным. Список можно продолжить. Потому что совершенно неважно, каким хочет быть человек, если он не хочет быть собой. Дмитрий Солопов, легенда российских медиа, в своей колонке утверждает, что не существует универсального рецепта, как стать успешным человеком, и у нас нет оснований сомневаться в искренности его слов. В начале 2016 года стартовал его новый проект – коммуникационное агентство «PRoGRess», которое уже успело стать одной из модных столичных PR-компаний. Наверное, его рецепт успеха и впрямь не каждому соразмерен, хотя и прост – не бояться быть собой. Быть парадоксальным, циничным, неудобным, амбициозным, категоричным и одновременно – тонким, влюбчивым, ранимым, искренним, открытым. Без оглядки на оценку извне. Бесстрашно. По-настоящему быть собой, вкладывая всего себя в каждое дело и в каждое решение.
В основном, я известен как медиа-менеджер, журналист и рекламщик, но начал системно заниматься пиаром, только открыв в январе 2016 с моим партнером Анатолием Верещагиным агентство «PRoGRess». Неожиданно для меня оказалось, что люди испытывают гигантский дефицит в коммуникации. Это парадокс – каналов коммуникации стало так много, что мы перестали понимать, какой из них работает. «PRoGRess» до сих пор нигде не рекламируется, у него нет человека, который ходит по тусовкам и ищет клиентов, а оборот вырос за год в 25 раз. Чтобы это сделать, нужно было просто осознать, что Интернет в принципе изменил мир. Десять лет назад, чтобы сказать «Абрамович – плохой человек», нужно было купить газету, сделать сайт, угрохать на это гигантские ресурсы. А сегодня я это сделаю за пять минут, сделав лендинговый сайт, в котором может появиться все про Абрамовича. Все. Барьер входа информационной атаки снизился до нуля. Количество атак на твой рецептор увеличилось не то что в геометрической прогрессии, а на какие-то бесконечные порядки. В этой новой реальности не имеет смысла работать по старым громоздким и медленным схемам. Мы идем от задачи клиента, от его потребности. Как мы получаем результат, неважно, если этот результат удовлетворяет клиента.
Моя позиция, которую я готов объявить публично, такова – каждый сотрудник нашего агентства должен быть жадиной до беспамятства. И беспринципным ради достижения успеха агентства. Максимальная прибыль при максимальном удовлетворении потребностей клиента. Клиент должен испытывать бесконечный оргазм, а мы должны извлекать из этого бесконечную прибыль.
Наше агентство войдет в течение ближайших лет в пятерку лучших агентств России. Через 15 лет оно будет в первой пятерке крупнейших мировых агентств.
У меня нет свободного времени. Если самообразование и чтение – это свободное время, то я предпочитаю читать. Разные книги. Сейчас я читаю «Три мушкетера» и великую православную книгу «Добротолюбие».
Я думаю, что любой мыслящий человек верующий. И у каждого человека есть представление о добре и зле. Но моя работа не заключается в том, чтобы насаждать христианские истины. Моя работа – осуществить лучшую коммуникацию. Если мои принципы входят в противоречия с моим клиентом, наверное, я должен заняться другим бизнесом. Никакого «не хочу» в бизнесе не существует. Ты заявил о себе. Если «не хочу», то уходи, дай сделать другим. Роберт де Ниро не может сказать: «Я не хочу играть Гитлера». Он скажет: «Я сыграю Гитлера за сто миллионов».
Жизнь не линейна. У меня есть обожаемая жена, четверо детей, и, положим, я влюбился – что делать? Смотря с какой позиции взглянуть – в теории каждый знает правильное, праведное решение, на практике – каждый ищет компромисс, или идет прямо, а есть еще третий, четвертый , пятый путь. Потому что жизнь многогранна, и она изменяется в пространстве и времени постоянно. Не знаю людей, за исключением святых отцов наших, кто сумел бы справиться со своими чувствами. Они называли такие чувства искушением, бесовским наваждением, и они правы.
Я обыкновенный живой человек, который в определенных обстоятельствах принимает возможные для себя решения. Легко быть святым в воображаемых ситуациях. Когда перед тобой реальный выбор, реальные деньги, реальные обстоятельства, все меняется. Поэтому скажу так: если ко мне придет условный Гитлер заказать PR-компанию, я приму решение в тот момент, когда это случится.
Прочитав много книжек про успешных людей, про стратегии успеха, понял, что нельзя выписать универсальный рецепт успешности – это нереально. Также нельзя выписать рецепт счастливой жизни. Наверное, единственный способ быть счастливым – жить, реагируя на окружающее пространство сообразно обстоятельствам.
Недавно пересматривал «Список Шиндлера». Мне очень близок главный герой, потому что многие мои друзья спрашивают меня о бизнесе: «Как ты это сделал?», а я не знаю, что ответить. Они меня спрашивают: «А что ты делаешь в своем бизнесе?» И, как Шиндлер, отвечаю: «Я представительствую». Ну как объяснить как делать бизнес? Это замечательный герой, он действовал сообразно обстоятельствам, но в какой-то момент понял, что жизнь людей, какой бы национальности они ни были, для него важнее его бизнеса. Для каждого из нас, для каждого христианина есть этот порог, такое изменение реальности, в котором невозможно жить по-прежнему.
Я ушел из медиа, потому что, с моей точки зрения, с 2012 года журналистика закончилась. В то время «Коммерсантъ FM» была очень модной радиостанцией и очень популярной. Ее слушали все, находящиеся на Болотной площади. Я ушел, потому что понял, что журналистика стала журналистикой телефонного звонка , когда в трубке тебе говорят, что можно, а что нет. Я начал работать в журналистике в 1993 году, но впервые с таким столкнулся в 2012. Всегда делал материалы, которые были абсолютно зубодробительными, которые вызывали скандалы. Мне кажется, что настоящее медиа должно быть искренним и бескомпромиссным. Если это прекратится, то станет просто не интересно.
В 2014 году я исполнил свою мечту: запустил радиостанцию, где главным ведущим был Матвей Ганапольский, «Вести в Киеве». За полгода она стала самой популярной разговорной радиостанцией на Украине. Она полностью была на русском языке, за что ее все и хаяли. Это была квинтэссенция медиа и радио, которая вызывала живую реакцию у аудитории, десятки тысяч телефонных звонков за час. Это было круто.
Если бы мне дали возможность прожить еще одну жизнь, но уже не заботясь о деньгах, то я стал бы тем, кем всегда хотел стать, – учителем русского языка и литературы. Нет большего кайфа, чем читать книги и преподавать. Литература – это духовные консервы человеческих чувств. Что может быть интереснее?
